移动营销迅速崛起 传统行业已开始买账

2012第四届金网奖即将开幕，本届金网奖旨在展现优秀营销案例，探讨技术变革、分享成功经验，推动网络营销健康发展，专家评审团网络营销工作委员会的专家学者委员为基础，覆盖整个互联网企业、网络营销研究、服务机构、媒体、电子商务企业等行业精英人士组成。近日，比特网独家专访中国互联网协会秘书长助理石现升，他表示，从今年开始，传统厂商在移动互联网市场的营销明显增强，越来越多的传统行业正在将移动营销纳入到他们整体的营销方案中。

　　石现升接受采访时称，近年来随着互联网作为大众媒体正式被人们所认可，智能手机所代表的移动互联网也在不断蚕食传统媒体的市场份额。短短的一两年时间里，手机已经从单纯的接打电话、发短信的功能扩展成为一个多功能的综合智能终端设备。“智能手机已经不仅仅是通讯工具的一种，现在越来越多的被当作一种媒体来看待，广告主也在尝试着将移动互联网终端为代表的智能手机列入广告投放的范畴中去。”

　　他指出，跟此前两年相比，选择移动互联网平台的客户已经从IT数码产品、时尚创新产品过渡到逐渐被全行业接受，品牌广告投放的数量和金额都呈现快速增长的趋势。具体而言，品牌广告投放的数量和金额都呈现快速增长的趋势。“手机、PC这些数码类产品;KFC、麦当劳这些快消品;奥迪、宝马等汽车品牌以及与手机天然结合的电商都成为品牌广告投放的主力，而且在金额上不断加大投入。许多企业在得知竞争对手投放移动广告取得良好效果以后，纷纷修改原先的投放计划，把移动广告作为专门的投放项目纳入到整体营销方案里。”

　　此外，从目前的移动广告市场的付费形式来看。石现升认为，现在是CPM(按广告展示量收费)、CPC(按点击广告收费)和CPA(按下载并安装收费)三种方式并行，未来随着品牌广告的成长，预计CPS(按实际产生的销售额收费)将会日渐盛行，毕竟因为投放了广告产生了实际的收入，根据这部分收入来支付广告费，广告主也显得心甘情愿。

　　目前，据统计数据显示，随着移动互联网用户的快速增长，用户浏览WAP网页和使用手机应用的规模扩大，以及WAP、应用广告联盟在无线媒体的拓展，移动广告市场近两年来增速超过消息类广告，在整体移动营销市场规模中的份额达到50.2%。

　　石现升预计，未来移动营销还将有很大的成长空间。首先，移动互联网环境大势向好，更多创新移动互联网企业的出现、以及互联网企业在移动互联网的大范围产品布局，从而引发的大规模推广需求是拉动2012年中国移动广告增长的重要因素;其二，众多移动互联网细分行业在扎实产品运营、用户推广的同时，探索可行的盈利模式也开始逐步提上日程，移动广告作为一类清晰的盈利模式正在逐步被移动互联网企业纳入盈利体系当中;其三，2010年至2012年间移动广告领域企业数量和规模快速增加，新鲜血液以及实力厂商的能量注入给2012年中国移动广告整体大盘的增长提供支柱性力量。